马蜂窝:上半年中国出境游7131万人次 同比增15%

中国游客正在去往全球开启更丰富的旅行,当他们成为全球最智慧的消费者,中国旅游市场将迈入全新的发展阶段。

9月18日,马蜂窝旅游网发布了《2018中国出境自由行大数据报告》(以下简称“报告”)。马蜂窝旅游大数据显示,2018年上半年,中国出境游人次达到7131万人次,同比增长15%。

报告指出,旅游市场规模的扩大和技术的发展共同促进了出境游产业链的成熟。随着国民消费水平的提高,中国游客逐渐积累更多的旅行经验,以90后为代表的新一代旅行者成为消费市场主力军,也带动中国游客整体信息获取力、消费决策力的提升。在旅行方式上,不仅自由行成为主流,中国游客对旅行的个性化和深度化也提出了新的要求。

在境外目的地的选择上,平均每个自由行游客会前往1.45个境外国家旅行,经验丰富的游客则平均抵达7.03个境外国家。中国游客的足迹已经深入到非洲、南美等更加遥远和陌生的小众目的地。

大数据显示,泰国、日本、马来西亚、越南、美国、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、韩国、澳大利亚成为中国游客最关注的境外热门目的地。此外,摩洛哥和毛里求斯等非洲目的地也受到中国游客的欢迎。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍,众多小众目的地热度也出现大幅上涨,其中塞浦路斯旅游热度上涨226%,格鲁吉度上涨216%。巴哈马、土耳其、塞尔维亚的热度涨幅也在100%以上。

“这些新兴旅游目的地的走红,往往和互动型社区的内容传播密切相关。”冯饶指出,优质内容的影响力不断增大,一段有趣的短视频、一篇精美的游记,在社交网络中的传播,都有可能带火一个目的地甚至一个产业。

马蜂窝大数据显示,2018年上半年,塞尔维亚的游记和问答内容涨幅分别为383%和144%,均位列全球第一。土耳其的游记涨幅达到265%,排名第二,问答涨幅也达到92%。摩洛哥、俄罗斯和冰岛的游记涨幅均在130%以上。海岛类目的地的相关问答涨幅同样较高,马尔代夫、斐济、毛里求斯的问答涨幅分别为108%,100%和55%。

冯饶指出,如今,线上决策、线上消费、线上分享已成为中国游客旅游消费的主流,借助发达的互联网和各种在线旅游服务商,中国游客正在去往全球开启更丰富的旅行。“当他们成为全球最智慧的消费者,中国旅游市场将迈入全新的发展阶段。”

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